הקונספט של הפרויקט נבנה סביב רעיון אחד ברור ומדויק: המעגל.
צורה שמסמלת אינסופיות, שלמות וקשר רגשי בדיוק כמו התכשיטים שנבחרים כאן ברגעים משמעותיים בחיים. המעגל מלווה את החנות בכל שכבות העיצוב: בתכנון החלל, באלמנטים האדריכליים, בגופי התאורה, בנגרות, ובפרטים הקטנים שמרכיבים חוויה שלמה. המטרה הייתה ליצור חלל שהוא הרבה מעבר לנקודת מכירה אלא חלל שמייצר חווית לקוח ומוביל את הלקוח במסלול זורם ועוטף. הבחירה בחומרים עשירים, בגוונים חמים ועדינים, ובשילוב של קווים מעוגלים עם דיוק עכשווי יצרה חוויית קנייה אינטימית ויוקרתית כאחד.
